Dove campagne

Dans un moment où de plus en plus d’entreprises commerciales adoptent des valeurs ou une cause sociale pour en faire la promotion et en retirer des bénéfices, la campagne Vraie Beauté de Dove qui mettait l’accent sur les différents types de beauté naturelle au lieu de minces mannequins, est un exemple de l’utilisation du marketing de la cause, qui vise améliorer l’image globale d’une marque et adopter des nouvelles attitudes et comportements sociaux qui motivent les consommateurs, pour diffuser son message. En utilisant la stratégie de disruption, la campagne critique les stéréotypes, et les convictions qui définissent le concept unique et parfaite de la beauté dans notre société. En finissant avec le message « no wonder our perception of beauty is distorted » la publicité Dove évolution explore et critique la fausse idée de beauté parfaite divulguée sur les magazines et/ou dans les publicités qui influencent nos jugements, nos valeurs et nos opinions par rapport la définition de la beauté. Le public cible est la société même, hommes et femmes, de tous les âges, qui vivent selon cette règle de beauté parfaite imposée par le marché. Enfin, en visant se repositionner dans le marché comme une marque qui valorise tous les types de beauté naturelle, Dove a adopté une campagne sociale pour divulguer le message contre la beauté ‘industrielle’ et pour, bien sur, se promouvoir aussi.

Voir: http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

Les libéraux sont au travail

Pour répondre à la décision de fermeture du Parlement par le Premier Ministre, les libéraux ont lancé la campagne : les libéraux sont au travail.

La campagne publicitaire, lancé à la radio et dans la presse écrite, a comme son objectif de marketing attirer l’attention du public sur les décisions personnelles du Premier Ministre. Les objectifs de communication se basent sur le modèle AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) et ont comme fonction sensibiliser, informer et modifier les comportements des électeurs par rapport le parti Conservateur. La campagne s’adresse aux gens, hommes et femmes, âgée de plus de 18 ans, qui s’intéressent par la politique, partisans ou non du parti Libéral du Canada. Avec le slogan : « Les libéraux sont au travail », l’image ou positionnement que les libéraux visent passer est que pendant que les conservateurs sont en vacances, les libéraux, ils sont dans le bureau, en travaillant pour nous. Enfin, l’axe de communication désirée est que les libéraux ne se cachent pas. Au contraire ils sont toujours au travail pour la population, prêts à répondre à tout type de question sur les divers enjeux.

Selon moi, cette pub est très intelligente et effective, puisqu’on peut comprendre l’idée très facilement. Pour le design, l’effet de la photo et la grille donnent vraiment le climat d’une ancienne usine abandonnée. La plaque en bleu, couleur du parti Conservateur du Canada et la « signature » de Stephen Harper, sont des éléments que nous indiquent que c’était eux, les Conservateurs, que pour intérêt personnel, ont décidé de la placer là bas. Enfin, malgré qu’il y a du texte, il n’explique pas la pub mais ajoute d’information sur le contexte en nous faisant penser : qu’est ce que monsieur Harper cache?