Pour répondre à la décision de fermeture du Parlement par le Premier Ministre, les libéraux ont lancé la campagne : les libéraux sont au travail.
La campagne publicitaire, lancé à la radio et dans la presse écrite, a comme son objectif de marketing attirer l’attention du public sur les décisions personnelles du Premier Ministre. Les objectifs de communication se basent sur le modèle AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) et ont comme fonction sensibiliser, informer et modifier les comportements des électeurs par rapport le parti Conservateur. La campagne s’adresse aux gens, hommes et femmes, âgée de plus de 18 ans, qui s’intéressent par la politique, partisans ou non du parti Libéral du Canada. Avec le slogan : « Les libéraux sont au travail », l’image ou positionnement que les libéraux visent passer est que pendant que les conservateurs sont en vacances, les libéraux, ils sont dans le bureau, en travaillant pour nous. Enfin, l’axe de communication désirée est que les libéraux ne se cachent pas. Au contraire ils sont toujours au travail pour la population, prêts à répondre à tout type de question sur les divers enjeux.
Selon moi, cette pub est très intelligente et effective, puisqu’on peut comprendre l’idée très facilement. Pour le design, l’effet de la photo et la grille donnent vraiment le climat d’une ancienne usine abandonnée. La plaque en bleu, couleur du parti Conservateur du Canada et la « signature » de Stephen Harper, sont des éléments que nous indiquent que c’était eux, les Conservateurs, que pour intérêt personnel, ont décidé de la placer là bas. Enfin, malgré qu’il y a du texte, il n’explique pas la pub mais ajoute d’information sur le contexte en nous faisant penser : qu’est ce que monsieur Harper cache?
