Dove campagne

Dans un moment où de plus en plus d’entreprises commerciales adoptent des valeurs ou une cause sociale pour en faire la promotion et en retirer des bénéfices, la campagne Vraie Beauté de Dove qui mettait l’accent sur les différents types de beauté naturelle au lieu de minces mannequins, est un exemple de l’utilisation du marketing de la cause, qui vise améliorer l’image globale d’une marque et adopter des nouvelles attitudes et comportements sociaux qui motivent les consommateurs, pour diffuser son message. En utilisant la stratégie de disruption, la campagne critique les stéréotypes, et les convictions qui définissent le concept unique et parfaite de la beauté dans notre société. En finissant avec le message « no wonder our perception of beauty is distorted » la publicité Dove évolution explore et critique la fausse idée de beauté parfaite divulguée sur les magazines et/ou dans les publicités qui influencent nos jugements, nos valeurs et nos opinions par rapport la définition de la beauté. Le public cible est la société même, hommes et femmes, de tous les âges, qui vivent selon cette règle de beauté parfaite imposée par le marché. Enfin, en visant se repositionner dans le marché comme une marque qui valorise tous les types de beauté naturelle, Dove a adopté une campagne sociale pour divulguer le message contre la beauté ‘industrielle’ et pour, bien sur, se promouvoir aussi.

Voir: http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U